In deze aflevering
- AI zet reclamewereld op zijn kop – Publicis groeit, WPP krimpt
- KPMG betaalt minder door AI – 14% korting wakkert tariefendiscussie aan
- Vibe working: de nieuwe werkrevolutie (ingezonden door Anthony)
- Nederland krijgt eigen DARPA: Nadi
- Super Bowl wordt AI-spektakel – Anthropic vs OpenAI clash
- New York wil stop op datacenters
- India verlengt startupstatus voor deeptech
Volledig transcript
Je luistert naar de dagelijkse tech podcast van maandag 9 februari 2026. Vandaag een bijzondere aflevering met veel nieuws over hoe AI de arbeidsmarkt verandert, van reclamebureaus tot accountants, plus een ingezonden artikel over de opkomst van “vibe working”. Laten we beginnen.
AI zet reclamewereld op zijn kop
De reclame-industrie staat op een keerpunt. Uit het Financieele Dagblad van vandaag blijkt dat AI voor een tweedeling zorgt: reclamebureaus die AI omarmen floreren, terwijl achterblijvers afgestraft worden door de markt.
Publicis, het Franse reclameconcern, boekte in 2025 een omzetgroei van bijna zes procent, grotendeels dankzij AI-tools die advertenties optimaliseren en personaliseren. De koers is met 32 procent gestegen. Maar concurrent WPP beleefde een rampjaar. CEO Cindy Rose moest toegeven dat AI “neerwaartse druk op prijzen” zet. De Britse advertentiereus kondigde zelfs aan de komende drie jaar 5.500 banen te schrappen.
Het meest opvallende cijfer komt van S4 Capital, opgericht door voormalig WPP-topman Martin Sorrell. Hij claimt dat AI het mogelijk maakt om “tot tachtig procent minder mensen nodig te hebben” voor bepaalde marketingdiensten. Analisten van J.P. Morgan zien AI echter vooral als kans voor bureaus die het slim inzetten, niet als existentiële bedreiging.
KPMG betaalt minder door AI
Blijkend bij de impact van AI op professionele dienstverlening: KPMG krijgt voortaan korting op haar accountantscontrole. Het Financieele Dagblad meldt dat de Big Four-accountant veertien procent minder betaalt voor deze jaarlijkse controle, officieel vanwege het inzetten van AI-technologie.
Dit wakkert een interessante discussie aan. Hoogleraar accountancy Olof Bik van Nyenrode spreekt van “hypocrisie” als accountantskantoren hun tarieven niet verlagen terwijl ze zelf profiteren van AI-efficiëntie. De grote vraag is nu: als AI het werk van accountants significant versnelt, moeten klanten daar dan niet van profiteren in de vorm van lagere tarieven?
De accountancysector volgt hiermee het pad van de reclamewereld. Waar professionals jarenlang factureerden op basis van uren, dwingt AI een verschuiving af naar waarde-gebaseerde prijzen. Dit raakt uiteindelijk elke kenniswerker.
Vibe working: de nieuwe werkrevolutie (ingezonden door Anthony)
Anthony heeft het volgende artikel ingestuurd over een fascinerende ontwikkeling in de tech-industrie. Perplexity AI rapporteert dat executives van Anthropic en Microsoft een nieuwe fase in AI-werkautomatisering hebben aangekondigd, genaamd “vibe working”.
Dit concept, geïnspireerd op het eerder gemunte “vibe coding” van Andrej Karpathy, gaat een stap verder. Waar vibe coding draait om programmeren door instructies te geven aan AI in plaats van zelf code te schrijven, breidt vibe working dit uit naar alle kenniswerk. Medewerkers beschrijven wat ze willen bereiken, en AI-systemen voeren het uit.
Dario Amodei van Anthropic voorspelt dat dit de productiviteit van kenniswerkers kan verdubbelen of zelfs verdrievoudigen. Microsoft-executives spreken van een fundamentele verschuiving in hoe we werk definiëren. In plaats van taken uitvoeren, worden werknemers orkestrators die AI-agenten aansturen en hun output controleren.
De implicaties zijn enorm. Als vibe working mainstream wordt, verandert niet alleen hoe we werken, maar ook welke vaardigheden waardevol zijn. Communiceren met AI wordt even belangrijk als traditionele expertise.
Nederland krijgt eigen DARPA
Het kabinet-Jetten werkt aan een Nederlands innovatie-agentschap naar Amerikaans voorbeeld. Het Nadi, voluit Nationaal Agentschap voor Disruptieve Innovatie, moet de Nederlandse versie worden van het beroemde DARPA, het Amerikaanse defensie-onderzoeksagentschap dat aan de basis lag van internet en GPS.
Tom Servaas, beoogd directeur van Nadi, vertelt in het FD dat “heel Silicon Valley bestaat vanwege DARPA”. Het agentschap ondersteunde fundamenteel onderzoek naar transistors en microchips, wat uiteindelijk leidde tot bedrijven als Intel.
Het Nederlandse initiatief krijgt een startkapitaal van honderden miljoenen euro's en moet binnen vijf tot zeven jaar de eerste “unicorns” opleveren – startups met een waardering van meer dan een miljard dollar. De focus ligt op strategische sectoren zoals halfgeleiders, kwantumcomputing en AI.
Super Bowl wordt AI-spektakel
De Super Bowl van gisteravond was ook een showcase voor de AI-industrie. TechCrunch rapporteert over meerdere opvallende momenten. Vodkamerk Svedka maakte geschiedenis met de eerste grotendeels AI-gegenereerde Super Bowl-commercial. De advertentie kostte circa acht miljoen dollar voor dertig seconden zendtijd en werd in vier maanden gemaakt met AI-gegenereerde beelden.
Maar het echte drama kwam van Anthropic, maker van Claude. Hun reclamespot was een directe aanval op concurrent OpenAI, met de slogan “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Dit verwees naar OpenAI's plannen om advertenties in ChatGPT te introduceren. Sam Altman reageerde furieus op sociale media en noemde de advertentie “clearly dishonest”. Het resulteerde in wat techblogs de “nerd-versie van de Kendrick versus Drake beef” noemen.
Amazon toonde de nieuwe Alexa Plus met Chris Hemsworth in een humoristische commercial over AI die te slim wordt, terwijl Meta zijn Oakley AI-brillen promootte met extreme sporters.
New York wil stop op datacenters
Politici in New York hebben een wetsvoorstel ingediend voor een moratorium van minstens drie jaar op nieuwe datacenters. Senator Liz Krueger noemt de staat “compleet onvoorbereid” op de golf van datacenters die tech-bedrijven willen bouwen voor hun AI-infrastructuur.
New York is al de zesde Amerikaanse staat die zo'n pauze overweegt. Opvallend is dat zowel progressieve Democraten als conservatieve Republikeinen zich tegen de datacenter-explosie keren. Bernie Sanders pleit zelfs voor een nationaal moratorium, terwijl Floridas Republikeinse gouverneur Ron DeSantis waarschuwt voor hogere energierekeningen “zodat een chatbot dertienjarigen kan corrumperen”.
Meer dan 230 milieuorganisaties, waaronder Greenpeace, hebben een open brief aan het Congres gestuurd met een oproep tot een landelijke bouwstop. De zorgen richten zich op energieverbruik en de impact op lokale gemeenschappen.
India verlengt startupstatus voor deeptech
Tot slot goed nieuws voor innovatie in India. De regering heeft de regels voor deeptech-startups versoepeld door de startupstatus te verlengen van tien naar twintig jaar. Dit erkent dat bedrijven in sectoren als halfgeleiders, ruimtevaart en biotech simpelweg meer tijd nodig hebben om commercieel succesvol te worden.
Daarnaast heeft India een fonds van elf miljard dollar opgezet voor onderzoek en ontwikkeling. Amerikaanse en Indiase durfinvesteerders hebben samen de India Deep Tech Alliance opgericht met meer dan een miljard dollar kapitaal. Nvidia en Qualcomm treden op als adviseurs.
De ambitie is helder: India wil de komende tien jaar tien wereldwijd competitieve deeptech-bedrijven voortbrengen.
Samenvatting
Vandaag zagen we hoe AI de professionele dienstverlening fundamenteel verandert. Reclamebureaus die AI omarmen groeien, achterblijvers krimpen. KPMG krijgt korting door AI-efficiëntie, wat vragen oproept over tarieven in de hele sector. Het concept “vibe working” kondigt mogelijk een nieuwe fase aan waarin kenniswerkers AI-orkestrators worden. Nederland investeert in eigen innovatie met Nadi, terwijl de Super Bowl een strijdtoneel werd voor AI-bedrijven. En aan beide zijden van de Atlantische Oceaan worstelen overheden met de vraag hoe ze de groei van datacenters moeten reguleren.
Bedankt voor het luisteren. Tot de volgende aflevering.